福建师范大学学报(哲学社会科学版)

2022, No.233(02) 53-66+170-171

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品牌消费、身份建构与符号秩序——基于微商群的网络民族志考察
Brand Consumption,Identity Construction and Symbolic Order——An Online Ethnographic Investigation Based on a Micro-business Group

董扣艳;

摘要(Abstract):

进入移动互联网时代,虚拟社区中以“种草带货”为导向的品牌消费成为社会生活新图景。借助符号互动论的分析框架,对一个品牌特卖微商群的文化实践展开的网络民族志考察,揭示了虚拟社区以“种草带货”为导向的品牌消费的社会文化意义。在流动、快节奏的现代社会,在线消费社区满足了个体对共同体的需求和想象。在资本和技术的合谋下,“信任”“情感”和“荣誉感”成为可被操纵和利用的营销手段。个体、不同阶层群体和不同性别群体为了缓解身份焦虑,试图通过品牌消费来建构身份,却不可避免地陷入消费符号秩序所营造的幸福幻象之中。

关键词(KeyWords): 虚拟社区;品牌消费;消费文化;微商群;“种草带货”;网络民族志

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 教育部人文社会科学研究一般项目“有关网络现象的生成逻辑及治理策略研究”(21JDSZ3188);; 浙江省社科规划“高校思想政治工作研究”专项课题“‘二次元’文化影响下高校意识形态工作的挑战与对策研究”(21GXSZ002YB)

作者(Authors): 董扣艳;

参考文献(References):

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