福建师范大学学报(哲学社会科学版)

2020, No.224(05) 125-131+171

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泛广告:人工智能时代的广告变革
Pan-Advertization: The Advertising Revolution In the Era of Artificial Intelligence

饶广祥;段彦会;

摘要(Abstract):

人工智能推动了广告形态的变革,冲破了原有的广告认知与界线,宣告当前广告进入了"泛广告"阶段。泛广告突破了传统广告所确认的付费、依赖大众媒体传播等符码,改变了广告与其他被寄生文本的"寄生"关系,让尾题进入文本之中,依托文本获得意动性,成为全新的广告形态,宣告了广告的发展新动向。泛广告是人工智能发展的结果,同时也是人工智能进一步应用到广告中的前提,为广告研究提供了全新的起点,也为广告实践和创作提供了新的方向。

关键词(KeyWords): 人工智能;泛广告;符码;寄生

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社会科学基金后期资助项目“中国品牌的意义生成与路径研究”(19FXWB003)

作者(Author): 饶广祥;段彦会;

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参考文献(References):

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